টিকটক তাদের নতুন মডেল কনটেক্সট প্রোটোকল (এমসিপি) সার্ভার ও ডেভেলপার টুলকিট চালু করেছে, যা বিপণনকারীদের নিজেদের এআই এজেন্ট সরাসরি টিকটক বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্মের সঙ্গে সংযুক্ত করতে দেবে। টিকটক ওয়ার্ল্ডে, কোম্পানির ষষ্ঠ বার্ষিক বিজ্ঞাপন পণ্য সম্মেলনে, গ্লোবাল হেড অব প্রোডাক্ট মার্কেটিং হোসে ভিলালোবস জানান, এই সিস্টেমের মাধ্যমে এআই এজেন্টরা মানব হস্তক্ষেপ ছাড়াই প্রচারণা পরিকল্পনা, চালু ও অপ্টিমাইজ করতে পারবে। এমসিপি সার্ভার বিজ্ঞাপন তৈরির কাজ, বিড সমন্বয় ও বাজেট ব্যবস্থাপনার মতো প্রক্রিয়াগুলো স্বয়ংক্রিয় করবে, যাতে কর্মদক্ষতা বাড়ে।

এই উদ্যোগটি টিকটকের ২০২৪ সালের বিজ্ঞাপন স্বয়ংক্রিয়করণ পরিকল্পনার অংশ। একই ধরনের পদক্ষেপ গুগল, মেটা ও অ্যামাজনও নিয়েছে, যারা নিজেদের এমসিপি সার্ভার তৈরি করেছে যাতে এআই মডেল সরাসরি তাদের বিজ্ঞাপন সিস্টেমে কাজ করতে পারে। অ্যাডটেক বিশেষজ্ঞ শার্লি মার্শাল বলেন, এসব উদ্যোগের মূল কারণ ডেটা সার্বভৌমত্ব, কারণ প্ল্যাটফর্মগুলো চায় তাদের ডেটা ব্যবহারের ওপর পূর্ণ নিয়ন্ত্রণ রাখতে।

টিকটক ওয়ার্ল্ডে এই ঘোষণার পাশাপাশি আরও নতুন পণ্য ও ফরম্যাট উন্মোচিত হয়েছে, যা যুক্তরাষ্ট্র-চীন চুক্তি নিষ্পত্তির পর কোম্পানির নেতৃত্বে পরিবর্তনের সময় এসেছে।