ভারতের প্রধানমন্ত্রী নরেন্দ্র মোদি তরুণদের, বিশেষ করে জেন-জি ভোটারদের কাছে পৌঁছাতে ইনস্টাগ্রামে সামাজিকমাধ্যম ব্যবহারের ধরন বদলাচ্ছেন। দীর্ঘদিনের লিখিত ভাষণ ও নিয়ন্ত্রিত প্রচারের বদলে তার টাইমলাইনে এখন তুলনামূলক স্বতঃস্ফূর্ত কনটেন্ট দেখা যাচ্ছে। এর মধ্যে আছে ‘গেট রেডি উইথ মি’ রিল, সেলফি ভিডিও এবং তরুণদের বন্ধু বলে সম্বোধন। প্রতিবেদনটি প্রকাশিত হয়েছে ২২ আগস্ট ২০২৬।

ব্যঙ্গাত্মক ককরোচ জনতা পার্টিকে ঘিরে সাম্প্রতিক আন্দোলনের পর বিজেপি এ ক্ষেত্রে আরও সক্রিয় হয়েছে। মিম, লাইভস্ট্রিম ও ইনস্টাগ্রাম রিলের মাধ্যমে ছড়িয়ে পড়া ওই আন্দোলন রাজপথে প্রভাব ফেলে এবং এক কেন্দ্রীয় মন্ত্রীর পদত্যাগের কারণ হয়। ভারতের ৬০ শতাংশের বেশি মানুষ ৩৫ বছরের নিচে এবং ২০২৯ সালের নির্বাচনে জেন-জি বড় ভোটারগোষ্ঠী হতে পারে। বিজেপির পেজগুলোও মিম, স্ল্যাং ও পপ-কালচারের রেফারেন্স ব্যবহার করছে।

তবে অনেক তরুণ মোদির নতুন ভিডিওকে রাজনৈতিক বার্তার বদলে হাস্যরস বা ‘ক্রিঞ্জ’ কনটেন্ট হিসেবে দেখছেন। তার প্রথম সেলফি ভিডিও নিয়ে ব্যঙ্গ-বিদ্রূপও হয়েছে। বিশ্লেষকদের মতে, ইনস্টাগ্রামে প্রতিক্রিয়া, শেয়ার, মন্তব্য ও দেখার সময় বেশি গুরুত্বপূর্ণ হওয়ায় বার্তা নিয়ন্ত্রণ কঠিন। তারা বলেন, অনলাইন জনপ্রিয়তা ও নির্বাচনী জয় এক নয়; বিজেপির সংগঠন ও ভোটব্যাংকই এখনও প্রধান ভিত্তি।