সাবেক ইসরাইলি সেনাসদস্য শালেভ বিটনকে ইসরাইলে ‘সিঙ্গেল শু সার্ভিস’ প্রচারণায় যুক্ত করায় জার্মান ক্রীড়াসামগ্রী নির্মাতা অ্যাডিডাস বয়কটের আহ্বান উঠেছে। মানবাধিকার কর্মী, সামাজিক যোগাযোগমাধ্যম ব্যবহারকারী এবং স্প্যানিশ অভিনেতা হাভিয়ের বারদেম এ আহ্বান জানিয়েছেন। সমালোচকদের দাবি, এই নির্বাচন ইসরাইলি সামরিক বাহিনীর প্রতি সমর্থনের বার্তা দেয়।

২০২১ সালের মে মাসে গাজার কাছে লড়াইয়ে আহত হয়ে বিটন তাঁর বাম পা হারান। সমালোচকদের মূল আপত্তি সেবাটির বিরুদ্ধে নয়; বরং প্রচারণার প্রতিনিধি নির্বাচন এবং যুদ্ধকে ঘিরে রাজনৈতিক প্রেক্ষাপট নিয়ে। তারা প্রশ্ন তুলেছেন, প্রবেশগম্যতা নিয়ে আলোচনায় অঙ্গহানি হওয়া ফিলিস্তিনিরা তুলনামূলকভাবে যথেষ্ট মনোযোগ পাচ্ছেন কি না।

অ্যাডিডাস ২০২৬ সালের ১৯ জানুয়ারি ইউরোপে সিঙ্গেল শু সার্ভিস চালু করে এবং মার্চে আনুষ্ঠানিক ঘোষণা দেয়। প্রতিষ্ঠানটি জানায়, ইউরোপের ২৩টি দেশে তাদের নিজস্ব মালিকানাধীন দোকানে সেবাটি মিলবে। ডব্লিউএইচওর হিসাবে, ২০২৩ সালের অক্টোবর থেকে গাজায় ৫ হাজারের বেশি আঘাতজনিত অঙ্গচ্ছেদ এবং ২২ হাজারের বেশি গুরুতর অঙ্গপ্রত্যঙ্গের আঘাত ঘটেছে; পুনর্বাসনসেবা ও সহায়ক সরঞ্জামের তীব্র ঘাটতিও রয়েছে।