জার্মান ক্রীড়াসামগ্রী প্রতিষ্ঠান অ্যাডিডাস ইসরাইলে পরিচালিত একটি স্থানীয় বিজ্ঞাপন প্রচারে সাবেক ইসরাইলি সেনা শালেভ বিটনকে দেখানোর পর সমালোচনা ও বয়কটের আহ্বানের মুখে ক্ষমা চেয়েছে। ২০২১ সালে ইসরাইলি সেনাবাহিনীতে কর্মরত অবস্থায় আহত হয়ে বিটনের বাম পা কেটে ফেলতে হয়। অ্যাডিডাসের ‘সিঙ্গেল শু’ সেবার প্রচারণায় তাঁকে দেখানো হয়েছিল। সোমবারের বিবৃতিতে কোম্পানি বলেছে, ব্যবহৃত একটি ছবি উদ্বেগ ও তীব্র প্রতিক্রিয়া তৈরি করেছে এবং ক্ষতিগ্রস্ত সবার কাছে তারা দুঃখ প্রকাশ করছে।

অ্যাডিডাস বলেছে, কাউকে আঘাত করা তাদের উদ্দেশ্য ছিল না এবং এটি বৈশ্বিক প্রচারণার অংশ নয়, বরং স্থানীয় উদ্যোগ। ইসরাইলে অ্যাডিডাসের দোকানের পোস্টারে থাকা ১১ জন প্রতিবন্ধী ক্রীড়াবিদের একজন ছিলেন বিটন। ফিলিস্তিনপন্থী কর্মীরা সাবেক ইসরাইলি সেনাকে অন্তর্ভুক্ত করার সমালোচনা করেন। গাজায় ইসরাইলের যুদ্ধের কারণে বহু ফিলিস্তিনি অঙ্গ হারিয়েছেন বলে তারা উল্লেখ করেন। স্প্যানিশ অভিনেতা হাভিয়ের বারদেমও কোম্পানিটি বয়কটের আহ্বান জানানো ব্যক্তিদের মধ্যে ছিলেন।

‘সিঙ্গেল শু’ সেবার মাধ্যমে অঙ্গগত ভিন্নতাসম্পন্ন মানুষ জোড়ার মূল্যের ৫০ শতাংশে প্রয়োজনীয় একটি জুতো কিনতে পারেন। প্রতিবন্ধী গোষ্ঠী ও ParalympicsGB-এর সঙ্গে পরামর্শ করে এটি তৈরি করা হয় এবং জানুয়ারিতে ২৩টি ইউরোপীয় দেশে চালু করা হয়। অ্যাডিডাস জানিয়েছে, কর্মসূচিটি ইউরোপ, এশিয়া ও মধ্যপ্রাচ্যে সম্প্রসারিত হচ্ছে; এর মধ্যে ফিলিস্তিন, সংযুক্ত আরব আমিরাত, লেবানন, সৌদি আরব, কুয়েত, কাতার ও মিশর রয়েছে।